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产品升级助推体系竞争力 沃尔沃在华营销渐入佳境种植

发布时间:2020-04-19 17:03:22 阅读: 来源:垂钓伞厂家

产品升级助推体系竞争力 沃尔沃在华营销渐入佳境

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产品升级助推体系竞争力 沃尔沃在华营销渐入佳境 13-11-15 15:31 来源:盖世汽车网 作者:Shingo Woo 打印  手机看新闻

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沃尔沃汽车在第二故乡-中国市场渐入佳境,全球复兴战略信心更足。

最新销量数据显示,今年10月,沃尔沃汽车在华销量达到5,086辆,单月同比增长50.1%,销量继续领跑全球各区域市场。而前10个月,在华共销售48,466辆,同比增长42.2%。以远超中国豪华车市场平均增速的势头,向年度销量目标发起冲击。

沃尔沃的出色表现在国内豪华车市场增速放缓的大背景下十分亮眼。这预示着国内豪华汽车市场长期以来的德系三强垄断格局开始发生裂变。在沃尔沃汽车研发及生产相继本地化,体系竞争力逐渐增强之时,这一变化可能在未来加速。

以人为尊和中国情缘

与德系豪华车相比,沃尔沃有着十分明显的品牌理念与个性。它强调的更多是人文关怀与人性化,而不仅仅是一种显富的工具。这一点在当前的豪华车消费环境中稍显 另类 ,但销量数据表明,这部分 另类 人群正在迅速壮大,而且成为了这个社会上正能量的代表。

他们往往依靠自己的专业技能获得财富,不迷恋物质,但渴求品质和心灵的满足。沃尔沃的品牌理念恰恰符合他们的需求,正如同沃尔沃定义的目标受众,他们成功淡定,低调内敛,有着健康阳光的生活态度。

沃尔沃汽车通过简约的设计风格,人性化的高科技配置,以及全球领先的安全与环保技术让消费者感知到不一样的豪华体验。 以人为尊 的新品牌战略在越来越多的国内消费者心目中有了具体的感知,并开始接受这种回归真我与本性的豪华。这也被解读为是与深厚而内敛的中国文化一脉相承。

产品与营销 双双发力

今年沃尔沃汽车在华销量的持续走高离不开其新车型的直接刺激,而背后体现出来的则是沃尔沃体系竞争力的逐步增强。

在今年年初之时,沃尔沃集团就已宣布将向中国市场研究推出6款全新车型和改款车型,今年在华销量中,新车销量是其销量增长的主要贡献源泉。以10月份为例,沃尔沃XC60 SUV销量达2321辆,同比大幅攀升50.3%,新款S60也有45.9%的增长;新款的沃尔沃V40销量为1048辆,也为沃尔沃在华销量的增长起到了支撑作用。

在今年年初伊始,沃尔沃相继引入了六款新车和改款车型,产品组合大大丰富,这些新车也成为了销量增长的主力。其中,今年4月上市的V40现在月销已突破1000辆,并在紧凑型运动豪华两厢轿车领域占领了先机。而新款60系进行了更多适应中国消费者的改变,如增加更多豪华配置,外观设计上的改变,同时在智能安全上有诸多全新升级,这些改变也获得市场的积极反响:10月沃尔沃XC60 SUV销量达2321辆,同比大幅攀升50.3%,新款S60也有45.9%的增长。

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标签:沃尔沃 在华战略 体系竞争力 

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