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凭三高捧得红顶奖奥克斯引领空调业高端化转型要闻《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:20:12 阅读: 来源:垂钓伞厂家

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】随着空调市场容量饱和,竞争极其惨烈,空调产品早已从之前的“单纯制冷、制热的功能性设备”升级为“以满足用户需求为核心的综合性智能家居设备”。空调厂 ... 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

随着空调市场容量饱和,竞争极其惨烈,空调产品早已从之前的“单纯制冷、制热的功能性设备”升级为“以满足用户需求为核心的综合性智能家居设备”。空调厂家纷纷在产品的变频、高能效比、艺术设计、智能化等方面不遗余力地投入技术研发,空调行业的结构升级步伐正在加快。在空调行业转型升级的潮流中,奥克斯凭借高颜值、高品质、高销量成为排头兵,并捧得业界权威机构的大奖。2017年1月14日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016-2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京举行,红顶奖评选机制非常严格,在24个品类中,每个品类只有唯一一款产品获奖。其中,奥克斯AYA800拿下空调挂机品类的红顶奖,成为高品质生活的风向标。

高颜值在红顶奖盛典上,组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示,有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划,而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上,他们的购买理由应该令厂商感到振奋:提升生活品质和家电更新换代需求,其中有69.9%的人群是为追求生活品质。由此开来,空调行业的高端化转型乃大势所趋。很难想像一款外形土气的空调能够代表高端化消费趋势,要得到红顶奖,具有“高颜值”是不可或缺的因素。外观设计萃取蝶变灵感的奥克斯AYA800从一“出道”就备受瞩目,直至现在仍是空调行业焦点。2016年3月,奥克斯联手当红偶像郑恺亮相上海AWE,有“小猎豹”之称的郑恺集高颜值和高智商于一体,这与空调本身极速制冷热、智能、颜值高等属性十分吻合,二者联手打造了空调行业首款IP(知识财产)空调。IP经济是粉丝经济的一种,其核心是通过粉丝来实现商业变现。奥克斯空调这个传统家电大咖正在自我转型,实现自身品牌的时尚化、科技化、年轻化。在这个“颜即正义”的互联网时代,奥克斯AYA800无疑给了80、90后消费者更多样化的选择。作为跑男成员之一,郑恺的名气近年来也随着节目的播出而与日增高。在《奔跑吧,兄弟》节目中,郑恺被冠以“猎豹”称号,其身上彰显的闪光点“速度、实力、耐撕(NICE)”也逐渐被观众所认可。奥克斯AYA800正是希望借助郑恺“极速”的符号,向消费者传达该款空调“极速冷热”的理念。AYA800的销售火爆离不开空调本身美学价值和与人舒适的性能体验,这款空调的设计灵感源于蝴蝶的翅膀,结构精巧,造型唯美。它采用了黄金分割原理,将空调实际厚度185mm打造成视觉厚度160mm的极致超薄外观,同时配合德国库尔兹高精电镀包边,让空调实现了三位一体自然之美。艺术花瓣摆叶,中国结进风格栅,开机更加柔美,彰显出艺术品位。家电产品IP化能够让品牌与产品形象鲜明,富有生气,被消费者牢牢记住。奥克斯空调借力郑恺的IP资源,率先在中国家电业展开了IP化探索与实践,成为中国家电制造业发展的一个新风向。

高品质徒有外表的空调,是不足以吸引用户的,还得有内涵——高品质。奥克斯AYA800是技术积累的结晶和科技创新的标杆,它不仅在外形上针对“造型”做出了诸多的创新和突破,而且在硬件创新和使用体验上洞察顾客隐藏需求,解决用户痛点。在功能上,奥克斯AYA800极显智能与舒适。AYA系列通过独有的瞬间高频启动技术,使得整机效率提升3倍,实现能量全部无损耗转化,使空调顺利达到“30秒制冷,1分钟制热”的效果。据悉,这是奥克斯AYA系列超强的极速制冷热功能,有了它,你的生活可以“酷暑即凉,寒冬即暖”。  同时,利用PID控制传感技术,AYA系列将传感度精确到0.1度,将低温除湿不冻结变为可能,江南梅雨季节也不再可怕。此外,奥克斯空调还将“智能化”在AYA系列上最大化的呈现,它采用第三代智能功率调控技术可根据房间换热需求、电量使用情况以及运行时间调节制冷功率,“可大可小,用的刚好”。奥克斯空调做到了智能用电、智能限电以及智能舒适等。与一些空调品牌让消费者跌入云里雾里的虚无缥缈的“智能化概念”相比,奥克斯AYA800的智能化显然对消费者更加实际,更有价值。坚持产品主义,从用户角度出发设计产品,则是奥克斯空调在不断提升的过程中坚持的产品路线和品牌主张。奥克斯在研发、品质端,坚定不移地贯彻“精品”理念,更投入巨资打造全新智能化工厂。机器换人,除了效率的提升,大幅降低“人”对质量的影响,奥克斯空调的智能化工厂为精品再撑一把质量保护伞。奥克斯空调坚持在研发上加大投入力度来提升品质。自2013年以来,奥克斯围绕产品在原料把控、研发创新、生产制造、品质管理等多个环节总计投入上10亿元,目的就是要使产品的每个环节都做到极致,最后呈现出极致的精品空调。这种对产品极致的追求,正是奥克斯的极客精神。以“工匠精神”打造最强产品,正是奥克斯近年来在空调市场快速崛起的重要支柱。

高销量一款好产品在用户中的口碑,最终还得依靠销量来检验。评选红顶奖的一个重要因素就是市场影响力。奥克斯AYA800成为2016年度空调行业的销量明星,在上市当日1分钟内即创下2000套销售记录,上市当月便连续在苏宁、国美等各大卖场出现供不应求的缺货状况,不得不加大排产以保障市场供应。根据奥维云网“2016年双11空调线上市场品牌销售额份额排名”数据,在天猫平台的前五强依次为格力、美的、奥克斯、海尔、TCL,奥克斯位居第三名;在京东平台的前五强依次为格力、奥克斯、美的、TCL、海尔,奥克斯位居第二名。 奥克斯空调在2016年双11期间线上销量暴增,稳居行业前三强,奥克斯AYA800功不可没。2016年,历经几年高速发展的空调线上市场厚积薄发,不仅规模达到一定体量,更成为空调市场的增长发动机。以京东、天猫为代表的线上渠道利用价格优势,正在蚕食实体渠道的市场份额,成为家电零售的重要渠道形式之一。根据中怡康线上市场推总数据,2016年线上空调市场的零售量和零售额规模分别为983万台和248亿元,占整体市场的零售量和零售额份额分别为21.7%和16.5%。而奥克斯空调通过一些列精品,深耕线上,成为空调业线上品牌NO.1,全网占比第一。2017年1月6日奥克斯年货节开幕之初,奥克斯AYA系列和倾国倾城系列成为消费者争相购买的产品,自带IP属性的AYA800更是再一次成为年货节的爆款。奥克斯AYA800的极致舒适体验与“有家的地方就有奥克斯”理念不谋而合。如今,正值春运之际,奥克斯更是将这一理念充分贯彻到线下活动中,将年货和祝福送上高铁,温暖无数游子的归乡路,线上送年货活动更是在短短24小时内获得10万人参与互动,引发众多网友点赞转发。同时奥克斯启动的与英皇合作的《决战食神》电影营销及巨资自制微电影《树洞的秘密》更是在春节前给广大网友带来了深深的暖意。此次红顶颁奖盛典上,奥克斯不仅拿下了空调挂机品类的至尊大奖,更是荣获2016-2017年度的红顶公益奖。讲到公益,奥克斯与公益有着千丝万缕的联系,从帮助西部贫困山区的孩子,到2016年9月份宁波Shining Run荧光夜跑上启动的跑鞋计划,都是奥克斯为公益身体力行的努力,更是积极践行大企业应有的社会责任,传递红色正能量。在红顶奖颁奖典礼上,工信部消费品司副巡视员汪敏燕发言称,通过消费者评选与专家评审相结合的方式,红顶奖选出年度技术先进、外观设计优秀、节能环保性能优异并且有很好市场影响力的、用户体验高的高端产品。作为全行业重要的品牌活动,红顶奖已经成为推动家电行业创新发展的大平台。获奖企业在引领带动家电行业转变发展方式上,发挥了重要的表率引领和示范作用。受空调原材料大幅涨价影响,2017年空调产品必将明显涨价。但是,贸然全部涨价可能会引发消费者抵触心理,空调品牌为了盈利,提升自身产品结构、高端升级是唯一选择。中国家电行业已经由“普及型消费”向“结构型消费升级”转变,凭借高颜值、高品质、高销量的“三高”优势获得红顶奖的奥克斯空调,立足于产品力提升,正在采用时尚、娱乐、体育等创新营销手段推动中国空调行业向高端化转型。

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