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古越龙山龙酝花雕酒新品设计的启示下是嘛

发布时间:2021-07-19 13:54:15 阅读: 来源:垂钓伞厂家

古越龙山龙酝花雕酒新品设计的启示(下)

老包装 新包装

古越龙山新老包装对比 古越龙山龙酝花雕 市场上有许多类型的冲击实验机酒系列产品包装设计尊贵、品位,和古越龙山的国粹黄酒品牌定位完美吻合。

为龙酝“点睛”,细微之处见功夫

古越龙山龙酝花雕酒新品包装主体设计完毕后,我们又结合酒瓶及黄酒的特点,在瓶身上进行了许多巧妙的处理,为龙酝花雕酒增添龙气,使消费者享受到细致入微的关怀。

古越龙山龙酝十二年、十五年、十八年陈花雕酒的瓶底为正方形,其实这种形状是特意设计的。我们在瓶底做了一个仿真的“古越龙山”大印章。阳文的“古越龙山”四个古体大字刻在瓶底,使整个酒瓶转眼间变成一幅大印章。消费者拿起酒瓶心中不由涌起“古代帝王手持传国玉玺”的快感。而将酒瓶放下则似亲自按下大印。印章与酒瓶完美结合,传统元素与现代科技智慧碰撞,演绎了古越龙山国粹黄酒之无限尊荣。

古越龙山瓶底设计

在原用产品酒瓶上,瓷瓶软木塞瓶盖容易损坏,看起来也不美观。使消费者对古越龙山品牌认知产生了不良的影响。为了解决这些问题,同时提升古越龙山龙酝花雕酒新品系列的档次。我们给酒瓶安装上了“布盖头”,特制一些精美的布,并用细绳绑在酒瓶口上,恰如新娘子盖上“红盖头”,更加衬托出“新娘子”的美丽动人。以古越龙山十年陈花雕酒为例:布盖为蓝布,印有民间流行的花纹,以金线捆绑,与白色的酒瓶浑然一体。恰如神来一笔点在巨龙的眼上,一幅优美的古越龙山“风景画”展现在世人面前。

其它诸如古越龙山酒瓶及酒盒底部的金黄底座等也都很好的起到了画龙点睛的作用。

老包装 新包装

古越龙山新老包装瓶口对比

古越龙山新品酒瓶及酒盒

古越龙山酒盒底部的金黄绶带

品牌代言人,赋予产品之“灵性”

目前,聘请品牌代言人为品牌推广添彩已经成为屡试不爽的品牌秘籍之一。产品本身可以说是没有“生命”的,但是通过与品牌代言人的结合,产品就有了品牌代言人的思想与个性。消费者会通过品牌代言人的感知来了解产品本身。这就要求品牌代言人在选取和运用上与产品设计真正融合,为提升古越龙山品牌价值服务。

考虑到古越龙山要占领江浙沪外的高端市场特别是北方高端市场,赢得政务、商务、文化人士的青睐。必须要给古越龙山添加阳刚英雄之气,同时又要继承古越龙山的深厚文化内涵,凸现尊贵王者之气。我们经过慎重分析,选择有“银幕皇帝”之称的实力派演员陈宝国作为古越龙山的品牌代言人。陈宝国成熟男人的气质、成功人士的形象与古越龙山的品牌战略相吻合,而陈宝国主演《汉武大帝》、《朱元璋》及《越王句践》,事业如日中天,也符合古越龙山品牌快速成长的市场形势。

在创作古越龙山广告影片《古越龙山·陈宝国竹林对酌篇》的过程中,我们重新创作了古越龙山的品牌传播口号,由毛泽近两年来东的著名诗词《沁园春·雪》引发创作了新广告语“数风流人物,品古越龙山”,为陈宝国量身打造。影视广告中,汉武帝装的陈宝国和现代装的陈宝国对酌竹林间,煮酒论英雄。尊贵、大气、迎合了高端消费群体的口味和心理,硬朗的陈宝国和古越龙山龙酝花雕酒精美包装交相辉映,产品也在不经意间赋予了尊贵帝王之气。

古越龙山电视广告

在平面、户外广告及各种终端物料延展中,我们设计了汉武帝装的陈宝国手持酒瓶或端酒杯的系列动作。“皇帝”与“黄酒”自然联想,使古越龙山龙酝花雕酒的高档、尊贵感深印消费者脑海。当消费者在终端看到古越龙山产品时,就会油然而生一种豪情,一股尊贵之气。

古越龙山龙酝花雕酒系列产品以其精美的包装、独特的设计完美诠释了古越龙山的品牌内涵。有力地推动了古越龙山全国市场大拓展。2005年1月,古越龙山单月销售额突破亿元,而8月份,在传统而其产品最后使用1种名为立体光刻(stereolithography的黄酒消费淡季,古越龙山也创造了同比50%的市场增长率。9月1日以来,随着古越龙山新版影视广告《古越龙山·陈宝国竹林对酌篇》登录央视黄金时段,古越龙山全国销售更出现了井喷式的增长。古越龙山创造了中国黄酒发展新的辉煌。

作者简介:

李光斗

中国十大策划人、著名品牌战略专家、品牌竞争力4 原材料学派创始人、中央电视台广告策略顾问、中央电视台《品牌中国》系列节目对话嘉宾。李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的25人之一。李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作,先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、聚众传媒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的中国广告和市场营销经验,曾获全国电视广告大奖。

作者:李光斗

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