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服装品牌打好终端广告牌增强营销传播意识-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:16:38 阅读: 来源:垂钓伞厂家

一个服装品牌的文化、理念、形象、定位,想在瞬间记录在消费者的脑海里,莫过于商家的一句简明扼要、朗朗上口的广告语。随着服装企业营销传播意识的增强,服装品牌广告语日益受到服装企业的重视。

通常情况下,消费者只能记住有限的几个品牌,而对于每个品牌消费者却又只能记住有限的几个元素。在信息爆炸的年代,各服装品牌首先应当着力于市场调查,从消费者最易于认知的几个元素下手,深化元素、统一元素,始终不渝的开展传播,才能让服装品牌从万花丛中跳出来,跃然于顾客眼前。

时代进步,潮流万变,服装的更新频率加快,人们对服装的要求也越来越时尚和个性。透过广告看服装,人们关注的不仅仅是服装本身,更为在意的是服装或服装品牌所传递出的价值理念。所以,服装广告的创意跳出对产品本身的功能的诉求范围,而扩大至对服装品牌形象的凸显,这是现代服装广告创意的最大特点。

由此看来,品牌要想用一句简单的广告语就植入消费者内心深处,还是不可能实现的。在这个服装回归"慢时尚"的时期,消费者更发自内心喜欢放下匆匆的脚步,细细品味服装带来的高品质享受。

因此,服装品牌需要软性植入和实体硬件展示相结合,形成良好的营销传播,才能打出一手好的广告牌。

终端会"说话"

走进服装实体店时人们不难发现,众企业都如求偶的雄孔雀般展示着自己的魅力,它们希望将更多的内容表现出来。其实,这样正犯了终端广告的大忌,利郎的广告语说的好——简约不简单。这一句话应用在终端广告的设计上更是一大真理。我们从一些高级服装的广告上可以看到,DIOR、VERSACE、PRADA等品牌的广告设计就非常简约——在极力展现服装本身魅力的同时,DIOR的性感高贵、VERSACE的典雅超然、PRADA的清新简约就在一个模特与品牌名的绝妙搭配间展现。要知道,看终端广告好比吃快餐,感性的成分往往大于理性的成分,着重于代言人的气质形象,着重于自己所要表现的品牌核心价值就已足够。于终端,感性才是突现品牌的基础。

轰隆的蒸汽列车带着20世纪10年代的复古韵味,驶到所有人的面前。这不是华丽的百老汇音乐剧场景,也不是场面恢弘的魔术现场,这是2012年3月在巴黎时装周上演的LV惊艳大秀现场。而这列火车并没有停下,4个月后又驶进了上海,伴随着又一场大秀,LV在中国的最大店面就此在上海恒隆广场落成,其店面更是以火车为主题,打造成品牌的新一季陈列展示。

LV在用它富有历史色彩的形式向人们讲述着品牌故事,谁又能抵挡住这视觉的饕餮,品牌内涵就此植根于消费者内心,也不得不承认,LV不仅在做品牌广告,更是在向消费者做品牌的完美诠释。

人们不禁感叹,终端广告不仅是电梯上的广告牌、也不仅仅是几张POP,终端广告更是一个有着广阔空间的"T"型台,它供品牌无限想象与应用。一个充满创意的店面设计与陈列本身也是一种鲜活的终端广告。拿国际著名内衣品牌"VICTORIA’S SECRET"来说,其专卖店的色彩运用不多,但色彩选择却更注重贴合品牌的设计核心,用粉红色突出女性特点,店面陈列大胆且富有挑逗性。另一方面,产品在分类上非常明晰,除了常见的按照面料材质、色彩、设计风格和功能等分类,"VICTORIA’S SECRET"还按照设计师分类,其品牌旗下的知名设计师都有为数不少的追随消费者,这一分类形式也保证了这部分消费者的忠诚。而也正是这种色彩与空间搭配出来的绝妙广告效应,使"几片布"做成的内衣也位居奢侈品行列,销售排名全球第一。

再看本土设计品牌EXCEPTION,无论走到哪里,消费者都会看到其终端店铺采用环保材质竹条,层层叠叠的原色竹像有生命能呼吸的植物包裹着流线造型的墙体,蔓延于整个店铺,阶段性地遮挡着路人的视线,增添了店铺的神秘感;EXCEPTION坚持对生态的关注,对材质的精研与突破,不仅涉及商品本身,而是所有的细节,让人感动于这份执著与坚守。

不用多猜,追求本质、人与自然的和谐,店铺大气、古朴、清新的风格与每一件服装的融合恰到好处,这便是品牌所传达的理念了,也许根本不需要一句响亮的广告语,消费者就已经记住它了。

除了固定形式的品牌店铺,还有一种近几年兴起的Pop-Up store(快闪店),这种游击概念店被示为品牌的流动广告。人们这样形象地比喻:预设起止时间、意想不到的地点,贩卖自己的产品与理念。时间到,商店结束,再找下一个游击点,严格做到"打一枪换一个地方"。

在短时间内,Pop-Up store以新奇的形式迅速展示品牌产品,加之颇有主题性的概念店形象装饰,相较于商场内实体店的长年展示,它更能吸引消费者驻足。

创意无处不在

人类离不开服装,服装更离不开服装广告。如果说服装代表的是时尚和流行,那么服装广告就是推动这种流行的催化剂。纵览当今流行品牌的服装广告,人们不仅为其精妙绝伦的画面所打动,也被其富有哲理的简洁语言、戏剧性的情节设置所折服。更为其所创造的商业奇迹所震撼。是什么蕴涵着神奇的魔力,能将服装广告的世界点缀得如此光彩四射?是创意。

如果问你服装广告语记得哪些?那么你一定会答出几个甚至十几个记忆犹新的。那些品牌广告语就这样伴随着消费者,无论逛到哪里,都记得这些品牌的存在,这些品牌产品的存在。

就拿国内电商大战中的几位主角电商平台来说,京东、淘宝、凡客等网购平台打的不仅是价格战,更是一场广告大战,谁比别家更有创意、谁比别家的广告语更能吸引消费者。

凡客一系列的广告轰炸,"我只代表自己,我和你一样"这样的广告语,那些明星形象加上亲和力的词句,彰显出凡客所表达亲近消费者的理念。

相较于凡客这样的黏性创意形式,一击即中的形式将服装品牌广告的创意行为彰显无遗。七匹狼服装品牌在其实体店的招聘广告标题上这样写道:引狼入室。具有颠覆性的广告语,引来的不仅是应聘员工,更引来了消费者的关注。

像这些具有创意性的服装广告不胜枚举,它们的纷至沓来为消费平添了一份乐趣,让消费者对品牌内涵的理解更加深入内心。

再比如,近些年来许多国际品牌开始不断地将性感运用于广告表现之中。Dior的服装广告大胆展现暧昧与叛逆,两位身着Dior服饰的女同性恋人尽情演绎服饰的性感与前卫。GU--I服装广告中主张的性感则偏重奢靡;CHANEL突出的性感中又带着些典雅。暴露的视觉形象、暖昧的广告语言,不断冲击着人类的承受底线,但不得不承认的是:性感的服装广告确实吸引了无数消费者的眼球。

服装世界的多彩多姿,服装广告的创意难以总结出一条不变的定律。在服装业蓬勃发展的进程中,表现服装的广告创意也出现了一些新形式。尽管这些新创意形态不是主流,但是独特的创意策略和表现手法却让人震撼。就服装类而言,后现代广告的创意表现独树一帜,不失为展现服装及其品牌的新创意趋势。

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